Capacidade de mercado é o volume possível de vendas de bens ou serviços a um preço definido. O indicador de capacidade de mercado é medido em unidades monetárias e caracteriza o valor máximo de receita que um vendedor pode receber em um determinado mercado com fatores constantes como demanda, oferta e preço.
Instruções
Passo 1
O conceito de capacidade de mercado não deve ser confundido com seu volume. A capacidade de mercado é de natureza bastante teórica, uma vez que é impossível forçar todos os compradores potenciais a adquirir o produto manufaturado. O tamanho do mercado é o volume real de vendas durante um determinado período.
Passo 2
Assim, a capacidade de mercado pode ser representada como o produto da quantidade de bens pelo preço de mercado. Existem vários métodos para avaliar a capacidade do mercado. Um deles, o método de estimativa de capacidade total, é usado para determinar a demanda atual quando um novo produto é introduzido no mercado ou um produto obsoleto é removido. Ele pode ser usado para estabelecer, por exemplo, a demanda potencial para um novo tipo de produto.
etapa 3
Para estimar o tamanho do mercado, primeiro pegue os dados da população total e seu nível de renda. Em seguida, separe do valor da receita o valor que é gasto na compra de certos tipos de bens, por exemplo, alimentos. Destes, destaque os custos dos alimentos de conveniência, e depois dos bolinhos, por exemplo. É assim que a capacidade de mercado para um novo produto planejado para lançamento é calculada.
Passo 4
Em seguida, determine qual a participação máxima que o fabricante pode ganhar. Na verdade, o mercado já possui produtos de empresas concorrentes que possuem uma ampla gama de clientes regulares. Para fazer o cálculo, você precisa ter informações sobre o número de consumidores de bolinhos e a quantidade de produtos produzidos por outros participantes.
Etapa 5
Este método de determinação da capacidade de mercado pode ser representado na forma da fórmula: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, onde EP é a capacidade de mercado; CH é a população; PP é a porcentagem da população consumindo bolinhos; H é o número médio de compras feitas por um consumidor por ano; RP - consumo único de bolinhos por um comprador; PG - porcentagem de consumidores comprando bolinhos de carne; SC - preço médio de mercado de uma porção de bolinhos de carne.
