Publicidade é principalmente informação que ajuda a vender um produto ou serviço com sucesso. O anúncio é figurativamente comparado à mão do vendedor estendendo-se para o comprador. Se haverá uma resposta depende de quão interessante e atraente a oferta é para o consumidor. Algumas das formas de atrair a atenção dos clientes para a publicidade são as afirmações positivas, o uso de "imagens de valor", o foco nas características do produto e a ênfase na resolução do problema de um potencial comprador.
Instruções
Passo 1
Uma declaração afirmativa na publicidade sempre tem um impacto positivo sobre o consumidor. Deve ser apresentado como um fato indiscutível, como um fato autoevidente que não requer prova. Às vezes, a generalização pode ser deliberadamente exagerada, incluindo estatísticas hipotéticas ("O Ano Novo é duas vezes mais delicioso se você tiver o MilkyWay com você"), mas em um determinado contexto é permitido.
Passo 2
Um dos métodos eficazes de atrair a atenção dos clientes para a publicidade e uma atitude positiva em relação a ela é a utilização de imagens e conceitos que são os principais valores da sociedade e têm sempre uma conotação emocional positiva. São eles: amor, lar, família, filhos, maternidade, saúde, paz, ciência, medicina, etc.
etapa 3
Qualquer produto pode ter muitas características positivas. Você não pode falar sobre todos eles na publicidade. Além disso, quanto mais informação (mesmo muito positiva), mais difícil será percebida. É por isso que, no âmbito de uma mensagem publicitária, você precisa se concentrar apenas nas características mais significativas da imagem ou nas características do produto. Essas características especiais podem ser: criação de um clima "ensolarado"; maior atratividade; promoção de melhor saúde; demonstração de status social elevado, conexão com o cuidado da família, propriedades de alto consumo, preço econômico em comparação com análogos, alta velocidade de trabalho, longa vida útil ou ação, confiabilidade de materiais, etc.
Passo 4
Cada produto tem seu próprio propósito funcional. Na publicidade, você pode falar sobre ele de diferentes maneiras. Mostre com eficácia o papel de um produto ou serviço como "eliminador" de um ou outro problema de vida (lembre-se do anúncio do detergente "Mister Muscle" com um cenário de limpeza apressada antes da chegada de convidados ou um anúncio com uma história sobre um mancha em uma blusa branca). Muitas vezes, o problema é ampliado até o grau de ameaça (saúde, paz de espírito, segurança, etc.). Em tal publicidade, o núcleo, o principal componente do texto, videoclipe, videoclipe de rádio pode ser: o próprio problema, (encanamento sujo, carpete manchado), uma forma de resolver o problema (engolir remédio para dor de cabeça), mostrando o efeito (era - era: pele enrugada e lisa).
