Um slogan de sucesso cria uma percepção positiva da empresa ou marca entre os consumidores. Basta escolher palavras eficazes, e o interesse pelos produtos da empresa anunciada aumentará várias vezes. Isso pode ser feito facilmente conhecendo as técnicas básicas para a criação de slogans memoráveis.
O slogan é o lema da empresa, um pequeno slogan publicitário que visa fortalecer o posicionamento da marca e atrair a atenção de potenciais consumidores. Um slogan de sucesso tem grande valor de marketing. Quanto mais brilhante e original for o texto do slogan, maior será a probabilidade de ele ser lembrado pelos consumidores e despertar o interesse pelos produtos da empresa anunciada. Existem certos critérios e técnicas para a criação de slogans eficazes que todo anunciante e redator precisa saber.
Os principais critérios para um slogan atraente
1. Brevidade. Para que o slogan seja mais bem lembrado, ele deve ser extremamente curto e não deve conter frases "abstrusas". Na mente do público-alvo, slogans muito longos não são adiados. Uma frase curta e extensa será lembrada mais rapidamente e terá um efeito maior ("Tudo é engenhoso - Holsten").
2. O slogan deve ser rítmico. Melhor ainda, contém rima (por exemplo, "Seu bichano compraria Whiskas", "Rondo. Hálito fresco torna mais fácil de entender"). Esses slogans publicitários não machucam os ouvidos e são lembrados muito melhor.
3. O slogan deve remeter o consumidor ao produto. Os slogans de maior sucesso são aqueles que mencionam o nome da empresa ou marca (por exemplo, “Existe uma ideia - existe a Ikea”). Nesse caso, o slogan não perderá sua relevância e estará sempre associado pelo consumidor a uma determinada marca.
4. O slogan deve evocar emoções positivas. Isso definitivamente afetará a atitude dos compradores em relação a uma marca ou empresa. Use a entonação para dar ao seu slogan o sabor emocional certo. Um bom exemplo são as frases “Sprite. Não se deixe secar! " e "Não desacelere - Snickersney!"
5. O slogan deve ser único. É inaceitável copiar a ideia de slogan dos concorrentes.
Técnicas para criar slogans de sucesso
Para criar slogans emocionais brilhantes, os especialistas em publicidade usam as seguintes técnicas:
1) Brinque de palavras: "Pureza é maré pura";
2) Humor: “Sprite. A imagem não é nada - a sede é tudo "ou" O tempo com o gordo passa despercebido! " (propaganda da cerveja Tolstyak);
3) Uma pergunta ou apelo ao consumidor: "Você ainda está de branco?" (Efeito de fada da maré), "Você merece" (L'Oréal);
4) Técnicas artísticas: destacar som ou ritmo, usando neologismos, citações, ditos, oposições, paráfrases, etc. ("M-M-M, Danone …", "Tenha um bom dia com a Pepsi", "Sete problemas - uma resposta", "Tire a vida pelos chifres").
5) Chocante: "Não se preocupe - vamos chegar lá!" (AVTOVAZ). A propósito, slogans chocantes são populares entre muitos consumidores. Lembre-se, por exemplo, do Euroset, que usava palavrões em seus slogans. A participação desta empresa cresceu 5% em pouco tempo, e tudo graças aos seus slogans escandalosos.
Em geral, escrever slogans não é um processo tão difícil. Eles apenas exigem criatividade e originalidade dos anunciantes. Se você tiver essas qualidades, poderá criar facilmente um slogan amplo e memorável que realçará a imagem da marca que você representa.
