O produto é a parte mais importante do mix de marketing. Antes de iniciar a produção, é necessário realizar pesquisas de mercado. Isso permitirá que você conheça as expectativas dos consumidores e lance um produto demandado.
Instruções
Passo 1
Em marketing, um produto pode ser visto de dois lados. Por um lado, é um meio pelo qual o consumidor pode satisfazer suas necessidades. Por outro lado, um produto é um produto a ser vendido.
Passo 2
Qualquer coisa que possa satisfazer uma necessidade ou necessidade pode ser chamada de produto. Estes são serviços, trabalho, objetos físicos. Um produto em marketing inclui um conjunto de propriedades significativas para o consumidor. Pode ser prestígio, embalagem, valor para o dinheiro.
etapa 3
Se considerarmos esse conceito do ponto de vista do marketing, o comprador não adquire o produto em si, mas os benefícios que ele proporciona. As principais características do produto são: confiabilidade, durabilidade, funcionalidade, design, capacidade ergonômica, prestígio.
Passo 4
Existem várias classificações de produtos. De acordo com sua finalidade, eles são divididos em troca, demanda do consumidor e fins industriais. De acordo com os termos de uso, os bens podem ser de curto prazo e duráveis. Pelo grau de processamento e pela natureza do consumo: produtos acabados, componentes, produtos semi-acabados e matérias-primas.
Etapa 5
De acordo com sua finalidade e finalidade, os produtos são classificados em: bens de luxo, bens de prestígio, bens de demanda seletiva e demanda diária. De acordo com o método de fabricação, produtos padrão e exclusivos podem ser diferenciados. Os serviços podem ser domésticos, sociais e empresariais.
Etapa 6
Antes de lançar um produto, uma empresa deve estudar os produtos dos concorrentes e entender por que os clientes os compram. A empresa precisa realizar uma pesquisa de marketing abrangente. Isso permitirá que você entenda melhor a situação do mercado.
Etapa 7
Além disso, a empresa deve responder a uma série de perguntas: quem será o principal consumidor do produto, qual a capacidade do mercado, a sazonalidade afetará as vendas? É preciso também pensar na reação das empresas concorrentes à liberação das mercadorias, para escolher os canais de distribuição. É importante entender se a produção de um determinado produto fortalecerá a reputação da empresa e qual será o ciclo de vida do produto.
Etapa 8
Quando um novo produto entra no mercado, os consumidores começam a formar uma atitude em relação a ele. O processo de percepção consiste em cinco etapas.
Primeiro, o consumidor obtém um conhecimento superficial geral de um novo produto, depois mostra interesse no produto - ele começa a procurar informações sobre o produto.
Etapa 9
Na terceira etapa, o consumidor decide se vai usar ou não o produto. Na quarta etapa, o comprador adquire o produto e faz uma amostra. A etapa final é a entrega do veredicto do produto. O consumidor decide se vai usar o produto ou não.
