A publicidade ocupa um lugar especial no sistema de comunicação de marketing. É a ferramenta mais eficaz que permite a uma empresa regular o comportamento do cliente. A publicidade é necessária para chamar a atenção para os serviços e produtos, ela cria uma imagem positiva da organização.
Instruções
Passo 1
O objetivo da publicidade é apoiar o ciclo de troca de marketing na empresa. Essa atividade se subdivide em várias direções. Em primeiro lugar, o trabalho dos profissionais de marketing deve ser identificar e medir as necessidades dos consumidores. A publicidade como ferramenta de marketing permite focar nas necessidades, o que ajuda a aumentar as vendas.
Passo 2
Em segundo lugar, os profissionais de marketing devem processar as informações e reportar de volta às estruturas de gerenciamento. Isso permitirá a tomada de decisão sobre o desenvolvimento de novos produtos / serviços e sobre a melhoria dos existentes.
etapa 3
Terceiro, os profissionais de marketing devem desenvolver e implementar um sistema que informará os futuros consumidores sobre as propriedades dos produtos.
Passo 4
A publicidade desempenha um papel importante no processo acima. Nas condições de mercado, a tarefa da publicidade é informar e convencer os compradores da necessidade de adquirir produtos.
Etapa 5
A publicidade participa do processo de troca. Sua eficácia depende da qualidade do produto que a empresa produz. Não é incomum que as empresas gastem milhões em publicidade, mas falhem no mercado porque seus produtos não atendem à qualidade declarada. Somente se o produto atender às necessidades dos consumidores, o sucesso do empreendimento pode ser esperado.
Etapa 6
O profissional de marketing deve criar uma mensagem promocional voltada para um grupo específico de indivíduos. O público é determinado pela realização de pesquisas de marketing.
Etapa 7
O profissional de marketing deve traçar um plano claro, que definirá os objetivos da publicidade, o círculo de pessoas para o qual ela foi projetada e os meios de comunicação planejados para serem usados para atingir os objetivos declarados. O especialista deve levar em consideração as restrições orçamentárias e seguir o princípio: eficiência máxima com custo mínimo.
Etapa 8
O profissional de marketing possui várias ferramentas para transmitir mensagens publicitárias. São eles: tempo na mídia, vendas pessoais, eventos diversos e promoções, boca a boca e promoção de vendas. A publicidade na mídia deve cumprir integralmente os objetivos publicitários, usar o mínimo de recursos humanos e financeiros. A venda pessoal permite que você familiarize os consumidores com um produto em detalhes.
Etapa 9
A publicidade e os eventos muitas vezes nem custam caro, porque a mídia inclui menções a esses eventos em suas reportagens.
Etapa 10
A promoção de vendas é usada como parte das atividades promocionais gerais. O objetivo dos incentivos é aumentar as vendas e obter participação adicional no mercado. No que diz respeito à publicidade boca a boca, é difícil controlar os contatos entre as pessoas. A única coisa que uma empresa pode fazer é vender um produto de alta qualidade a um preço adequado e atrair um cliente com um serviço de primeira classe.
