A publicidade é um dos componentes das comunicações integradas de marketing, junto com a publicidade, relações públicas, vendas pessoais e promoção de vendas.
Instruções
Passo 1
A publicidade possui todos os elementos inerentes à comunicação. Com a ajuda dele, informações sobre bens ou serviços são transmitidas do fabricante para um potencial comprador. Existem diversos canais de comunicação dessas informações, além do feedback dos clientes para cada um deles.
Passo 2
O principal objetivo da publicidade no sistema de comunicação de marketing é a venda de mercadorias e a promoção de serviços. Ela executa tarefas como informar, admoestar, posicionar, lembrar, moldar a imagem do produto e fidelizar clientes.
etapa 3
A exortação é a formação passo a passo da preferência por um produto, a motivação do comprador para escolhê-lo. Posicionamento - destacando a posição do produto entre seus concorrentes. Formação da imagem - criando um bom relacionamento de longo prazo com o produto. Lembrete - atualização constante de informações sobre um produto na memória de uma pessoa.
Passo 4
A publicidade desempenha suas funções, referindo-se aos motivos dos consumidores: o que eles desejam obter do produto. A pirâmide de Maslow mostra claramente o que as pessoas estão lutando em cada um dos níveis.
Etapa 5
Existem canais de distribuição de publicidade primários e secundários. Os principais são mídia impressa, internet, televisão, rádio e publicidade externa. Cada um desses canais tem suas próprias vantagens e desvantagens.
Etapa 6
Canais adicionais são usados principalmente em campanhas publicitárias. Trata-se de anúncios impressos, exposições, feiras e lembranças.
Etapa 7
Existem os seguintes tipos de publicidade impressa: catálogos, brochuras, folhetos e brochuras. Eles são distribuídos por promotores, parceiros ou em eventos especiais.
Etapa 8
Exposições e feiras também são locais de distribuição de publicidade. A exposição é um evento de curta duração que ocorre uma vez por ano, aproximadamente na mesma época. Seu objetivo é familiarizar os consumidores com amostras de bens e serviços. A feira também é um evento de curta duração. Faz parte de um evento maior e tem como objetivo distribuir amostras de mercadorias.
Etapa 9
A publicidade de souvenirs é um presente para um potencial comprador de um fabricante. Entre os souvenirs usados com mais frequência estão calendários, brindes empresariais, pequenos produtos com o logotipo da empresa - canetas, isqueiros, chaveiros.
Etapa 10
Como parte de uma campanha publicitária, vários canais de comunicação são combinados. A regra principal é criar um estilo uniforme de mensagens e design para todos os canais.
