A promoção cruzada é uma ferramenta de publicidade móvel subestimada, mas muito útil. A promoção cruzada é uma forma eficaz de aumentar os downloads de aplicativos, direcionar o tráfego e gerar receita. Se você não está convencido de que a publicidade cruzada contribui para o sucesso promocional, deve considerar as principais vantagens desse método antes de discutir três maneiras de usar a publicidade cruzada em sua estratégia de marketing de jogos para celular.
O que é publicidade cruzada?
O marketing cruzado é uma estratégia de promoção colaborativa na qual dois ou mais editores promovem os produtos uns dos outros por meio de seus próprios produtos e serviços. Por exemplo, um aplicativo para alunos do ensino médio pode usar seu espaço para anunciar um jogo para adolescentes e vice-versa. Como resultado, os dois aplicativos se conectam ao público um do outro e expandem seu alcance.
Os benefícios do marketing cruzado são:
- a capacidade de promover o aplicativo com custos mínimos ou gratuitamente;
- reduzindo o custo de um contato;
- aumentar o público-alvo;
- PR adicional;
- uma fonte adicional de monetização.
Agora, vamos mergulhar nas três principais formas de promoção cruzada de jogos para celular.
Promoção cruzada interna
Os editores com um portfólio de aplicativos em seu portfólio podem promover outros aplicativos em seus próprios produtos. O exemplo de maior sucesso a esse respeito pode ser a estratégia que Ketchapp segue há muito tempo. Em 2014, o jogo 2048 foi lançado, tornando-se o jogo mais baixado (# 1 no total de mais downloads) em 53 países. O sucesso de 2048 levou à promoção cruzada de outros produtos da editora. Normalmente, outros jogos são promovidos com um pop-up de publicidade no início do jogo.
Outro bom exemplo é Creative Intdeavor AB. Eles usaram a propriedade da Play Store para promover outros jogos em seu portfólio.
Usando essa estratégia, o editor alcança os jogadores criando um senso de comunicação em todos os produtos. Os jogadores que foram encorajados a mudar para um aplicativo diferente permanecerão leais e serão mais receptivos à promoção cruzada de novos títulos no futuro, então é mais provável que permaneçam leais a todos os aplicativos no portfólio do editor.
Negócios diretos com outros desenvolvedores de jogos
Esta é a ideia principal por trás da promoção cruzada. Você pode encontrar outro estúdio de jogos (ou qualquer outro estúdio de desenvolvimento, nesse caso) e concordar em promover os produtos um do outro. Com essas parcerias estratégicas, você pode alcançar o público certo com segurança. Por meio da análise móvel, você pode obter uma imagem completa do alcance potencial e real do alcance e entender quantos usuários estão clicando na recomendação do parceiro.
A vantagem desse acordo é que você pode apresentar seu jogo a um grande público, especialmente se seu parceiro de promoção cruzada for um grande estúdio de jogos.
Publicidade no jogo
O terceiro princípio se baseia nas duas ideias acima, aproveitando ao máximo os dois métodos e combinando-os com algumas possibilidades adicionais. Para anunciar no jogo, muitas vezes são usadas redes de anúncios - serviços que reúnem os desenvolvedores e criam uma oportunidade de compartilhar seus usuários entre si.
É também uma situação ganha-ganha, pois os desenvolvedores de jogos obtêm um público muito maior e o público experimenta muito mais jogos.
Existem muitas redes de publicidade que fornecem aos desenvolvedores de jogos amplas oportunidades para tal exposição: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Entre os serviços em russo, um parceiro de promoção cruzada pode ser encontrado usando a plataforma AKO-M.
Claramente, o marketing cruzado é uma estratégia de promoção de jogos para dispositivos móveis que funciona e garante resultados. Feito da maneira certa, a publicidade cruzada será mais barata e eficaz do que outros métodos. É importante experimentar diferentes ferramentas de publicidade cruzada para encontrar aquela que funciona melhor para o seu produto específico.
