Para a imensidão do nosso país, o marketing de guerrilha é algo sem precedentes até hoje. Há muito pouca informação sobre esse tipo de marketing, e mais ainda em russo. Vamos tentar abrir um pouco esse "véu".
O marketing de guerrilha é principalmente uma campanha de publicidade e marketing com um orçamento muito pequeno. Ao mesmo tempo, a eficácia dessas medidas já foi comprovada, de fato, as empresas que utilizaram esse marketing promoveram com sucesso seus produtos no mercado e conseguiram aumentar seus lucros ao menor custo.
O marketing de guerrilha pode ser encontrado até mesmo em manuscritos gregos antigos. O nome vem de assuntos militares e reflete plenamente a essência, ou seja, ao menor custo, como unidades partidárias, a empresa promove seus bens ou serviços. A maior parte desse marketing é usado em pequenas empresas que não podem arcar com os altos custos de promoção.
No início, o marketing de guerrilha dependia exclusivamente da impressão e distribuição gratuita de cartões de visita, brochuras ou cartões postais. Com o tempo, as ferramentas foram se expandindo e artigos gratuitos em publicações especializadas passaram a ser atribuídos a esse tipo de marketing. As empresas passaram a participar de eventos especializados ou encontros públicos. As empresas também começaram a usar ativamente as parcerias nos negócios.
Com o desenvolvimento da tecnologia da computação, os métodos de marketing de guerrilha se expandiram muito, agora é marketing "viral" e "chocante" e assim por diante.
Mais importante ainda, o marketing de guerrilha envolve atrair novos clientes com custos financeiros mínimos. Além disso, há outra característica, a empresa, ao adotar o marketing de guerrilha, se recusa a usar os métodos tradicionais de promoção, ou seja, não se anuncia na mídia, não usa faixas de rua, faixas e assim por diante. Talvez o uso de mídia publicitária de baixo custo ou publicidade não tradicional, como em uma caixa de bolo, possa ser a publicidade de uma empresa de entrega de flores.
Uma característica distintiva do marketing de guerrilha é que ele dá os primeiros resultados quase imediatamente, ou após um curto período de tempo. E isso é muito importante para as pequenas empresas. A próxima vantagem é que todas as ações da empresa para divulgar seus produtos e serviços são praticamente invisíveis para os concorrentes e, portanto, ninguém vai copiá-las. Além disso, um concorrente não será capaz de "esmagar" você com seu enorme orçamento de publicidade.
E o mais importante, o marketing de guerrilha pode ser usado por qualquer empresa, tanto com milhões de vendas quanto com a menor delas. Para grandes empresas, esta é uma grande oportunidade de chegar aos clientes que não são mais cobertos pela publicidade "padrão".
