Como promover um produto com um orçamento de publicidade limitado? Marketing de Guerrilha para ajudar! Eficaz e barato. O que os partidários têm a ver com isso?
O termo "marketing de guerrilha" pertence a D. K. Levison. Esta é uma das formas mais eficazes de promover um produto com um investimento mínimo, ou mesmo sem eles. Portanto, é ótimo para pequenos e médios empresários que geralmente têm um orçamento de publicidade muito limitado.
O que é Marketing de Guerrilha?
Todos os materiais publicitários (cartões de visita, brochuras, folhetos) devem ser originalmente concebidos e colocados em locais lotados, presumivelmente o público-alvo. Por exemplo, um anúncio de uma loja de uniformes escolares, desenhado na forma de um calendário de bolso ou régua e colocado no saguão da escola, grupos de formandos do jardim de infância, edifícios de clubes esportivos e educação complementar. O design não deve apenas atrair a atenção, mas também incentivá-lo a levar seu anúncio com você.
Portanto, o marketing de guerrilha é caracterizado pelas seguintes qualidades:
· preço acessível;
· Sigilo e naturalidade;
· Não trivialidade;
· Divulgação rápida de informações.
O marketing de guerrilha é, em certa medida, idêntico à publicidade oculta. Quanto mais profissionalmente for projetado, menos as pessoas perceberão o propósito original do empreendimento - a própria propaganda. A tarefa da publicidade oculta não é a venda direta, mas a informação à população. Quanto mais discussões surgirem em torno de um produto ou serviço, melhor. Você pode criar e dirigi-los artificialmente. Redes sociais, fóruns, blogs são ótimas plataformas para isso.
Resultados da aplicação do marketing de guerrilha na prática
Por exemplo, uma confeitaria foi aberta. A empresa é nova, o orçamento para publicidade é limitado. Você pode postar em fóruns temáticos dedicados a cozinhar e organizar festas, algumas receitas para bolos com decoração incomum. A tarefa é publicar essa receita, que será muito difícil de executar.
Além disso, os "partidários" juntam-se à discussão da publicação. Elogiam ou criticam a receita, envolvem usuários reais na comunicação e anunciam discretamente o serviço: este bolo pode ser pedido em tal ou tal confeitaria, pelo mesmo dinheiro, mas economiza-se tempo e esforço, e o próprio produto vai atender às expectativas. Você pode simplesmente colocar links ocultos em um site de cartão de visita. Em seguida, adicione alguns comentários positivos de quem já "contatou" esta confeitaria. A publicidade parece discreta e é percebida como uma dica ou dica. Você pode encontrar tópicos adequados já criados nos fóruns e participar da discussão. Uma manivela semelhante em vários locais. Nesse caso, pagar por serviços freelance será mais barato do que o orçamento de uma propaganda completa. Ao mesmo tempo, o boca a boca pode ser conquistado, o que não custará um centavo ao empresário.
O marketing de guerrilha tem os seguintes resultados:
· Informar a população sobre o novo produto;
· Estudo do público-alvo, sua reação a novos itens, promoções e notícias diversas;
· Criação de uma imagem positiva do produto e formação de uma atitude leal para com o mesmo;
· Aumentar o interesse e estimular a demanda;
· Estabelecer contatos com potenciais compradores.
A maioria das pessoas está cansada de anúncios irritantes, fica irritada e pré-ajustada para a negatividade. A naturalidade aumenta o interesse e gera tráfego duas vezes mais do que postar links diretos e contatos.
