O branding na Rússia ainda é uma indústria em desenvolvimento, mas a cada ano mais e mais importância é atribuída a ele. A marca pretende servir para diferenciar produtos em um ambiente competitivo. Não é difícil desenvolvê-lo teoricamente, mas o principal é o seu verdadeiro trabalho na prática.
Instruções
Passo 1
Comece com a nomenclatura. Desenvolva um nome de marca, de preferência vários nomes alternativos - depois de testar um, pode ser necessário alterá-lo. Em seguida, comece a desenvolver slogans. Deve haver um principal, bem como vários slogans secundários para as campanhas publicitárias.
Passo 2
Comece com o visual. Criar logotipo, design de embalagem de linha de produto, design de material promocional.
etapa 3
Segmente seu mercado e defina seu segmento-alvo. Para isso, faça um "perfil" do segmento, analise as motivações e preferências dos consumidores, determine as necessidades que não puderam ser satisfeitas pelos seus concorrentes, bem como os requisitos para a marca "ideal", diferenças em relação às marcas concorrentes. Após completar todos esses pontos, você receberá o conceito da futura marca.
Passo 4
Desenvolva uma estratégia - as maneiras pelas quais os recursos da organização serão usados para criar valor de marca. Comece com o posicionamento - um sistema de abordagens e métodos de estudo dos fenômenos e processos de formação de possíveis posições de marca, dependendo de seus benefícios e vantagens e da relevância dessa posição para o público-alvo.
Etapa 5
Comunicações de formulário. A eficácia da comunicação de informações sobre a posição da marca ao público-alvo depende disso. Use publicidade, RP, criação de uma reputação positiva, promoção de vendas e comércio. Desenvolva canais de distribuição, após os quais você pode controlar a posição da empresa.
Etapa 6
Envolva-se na precificação. A própria marca é um ativo valioso da empresa, o que tem alguma relação com o preço e o valor real do aumento dos lucros do produto de marca. Usar a marca como ativo, aliada à estratégia certa de gestão da marca, agrega valor à empresa.
