A publicidade é o motor do comércio, mas esse motor deve ser cuidadosamente montado e ajustado. Cada campanha publicitária é diferente, embora alguns motivos possam funcionar de um projeto para o outro.
Corte desnecessário
Michelangelo disse que as melhores esculturas só podem sair se você "cortar tudo o que é supérfluo". Uma campanha publicitária deve transmitir ao destinatário apenas um (raramente dois ou três) pensamentos, simplificados ao máximo.
Já se foi o tempo em que as pessoas comuns se interessavam por publicidade e liam todos os diretórios de publicidade das Páginas Amarelas. Somente uma propaganda curta, clara e repetitiva pode encontrar, alcançar e “neutralizar” um comprador potencial.
Escola de empregos
A publicidade de empregos deve usar imagens brilhantes e simples, repetidas várias vezes. Esta é uma espécie de "propaganda" de valores.
Stephen Jobs, criador da marca mais valiosa do mundo, a Apple, transformou os valores da empresa Apple em uma espécie de religião. Ele usou mensagens publicitárias "semelhantes ao twitter" (até 130 caracteres). Então, o tocador de iPod através dos olhos de Jobs é “mil músicas no seu bolso” e “você quer lamber os ícones do Mac”.
Em aparições públicas, Jobs traçou um roteiro para os telespectadores, resumindo os desafios que a Apple enfrentou ao criar o novo produto. Normalmente ele marcava duas ou três histórias e as revelava claramente.
Seleção de sites de publicidade
Conheça o seu público de vista. Os aposentados podem ser “encontrados” por meio de propagandas de ondas de televisão e rádio, pessoas maduras assistem com mais frequência à imprensa, adolescentes - publicações de entretenimento na Internet e redes sociais. Selecionar o recurso de publicidade certo ajudará a resolver metade dos problemas associados à promoção de um produto / serviço.
É aconselhável encomendar publicidade na revista na véspera do lançamento de um novo número - a redação pode não ter anunciantes, você pode obter descontos substanciais.
Se conseguir utilizar várias plataformas de publicidade, poderá não só expandir o seu público, mas também repetir a sua mensagem várias vezes, consolidando a impressão junto dos potenciais compradores.
Publicidade do futuro
O motor de busca Google facilitou ao máximo a realização de campanhas publicitárias contextuais. Todo o orçamento pode ser gasto apenas em usuários que estão realmente interessados em seus serviços.
O modelo de marketing Smart Data permite não apenas mostrar anúncios aos visitantes do site interessados, mas também modificá-los usando suas informações pessoais - sexo, idade, preferências. Redes sociais, fóruns, são agregadores dessas informações em grande escala.
É tolice ignorar os sites de publicidade na Internet - eles são modernos, simples e acessíveis. Estudar o comportamento dos visitantes do site na Internet pode economizar muitos milhares de rublos.
