A criação e promoção de uma marca de fabricante de produtos é um tema extremamente relevante. A promoção competente da marca da empresa aumentará o número de consumidores e, consequentemente, as vendas.
Tipos de produtos e consumidores
O desenvolvimento de uma estratégia para a criação de uma marca depende diretamente de quais produtos precisam ser promovidos, pois uma marca é uma imagem complexa e única de uma empresa de manufatura.
Todos os produtos podem ser divididos em dois componentes: consumidor e industrial.
Os produtos de consumo consistem em necessidades primárias e secundárias. Os produtos essenciais têm um curto período de rotatividade e uma demanda constante (produtos de higiene, medicamentos, alimentos, produtos químicos domésticos). Os produtos secundários têm maior giro, maior vida útil e pouca demanda (automóveis, eletrônicos e eletrodomésticos).
Os produtos industriais também são divididos em dois grupos - serviços pontuais e sistemáticos. Assim, a compra de uma grua de carga ou a construção de um edifício é um serviço pontual e a sua manutenção é sistemática.
Métodos de promoção de marca
Na escolha dos métodos e meios de promoção dos produtos, é necessário levar em consideração os tipos de consumidores do produto final. Por exemplo, os produtos de panificação são direcionados ao consumidor de massa, enquanto as joias são direcionadas a um grupo específico de pessoas. Assim, a criação e promoção de marcas nestes casos serão diferentes. Um papel igualmente importante na promoção do produto é desempenhado pelo status médio do consumidor final, seu estilo de vida, situação financeira, idade, status social.
Ao promover uma marca industrial, é importante levar em consideração as necessidades do negócio para o qual a marca foi projetada - quem tem a palavra final na escolha de um determinado produto, quais os objetivos que o consumidor final de serviços estabelece para si mesmo e para a empresa.
Considera-se que a forma mais eficaz de promoção de um produto é a publicidade na televisão e na imprensa periódica especializada, com a qual é possível transmitir informações ao mais vasto círculo de consumidores. Mas se a marca tem uma especialização estreita, a publicidade na televisão não é muito adequada para esse fim. Nesse caso, o contato direcionado é necessário. Trata-se de mala direta da Internet para consumidores em potencial, mala direta de folhetos. Também será muito eficaz criar um recurso especializado na Internet, que esteja diretamente relacionado ao fabricante da marca.
Qualquer que seja a forma de promoção da marca escolhida, é importante lembrar a principal tarefa da marca - criar uma imagem positiva da organização em um consumidor potencial em relação à política de preços planejada.
