A promoção de uma marca bem-sucedida exige que ela seja construída corretamente. É importante analisar os componentes fonético-linguísticos e visuais da marca. Não será supérfluo testar a memorabilidade, adequação, atratividade, adaptabilidade e segurança.
É necessário
- -Resultados de testes de marca;
- -Plano de marketing;
- -Motivos de informação;
- - Promoções colaborativas para marketing cruzado;
- -Propaganda.
Instruções
Passo 1
Reúna vários grupos de foco. Com a ajuda deles, você pode responder a perguntas relacionadas ao estado de sua marca. Ele pode ter sido criado com erros ou está desatualizado. A pesquisa mostrará se você precisa de uma reformulação da marca. Esta é uma medida bastante cara, mas se os participantes do grupo de foco forem unânimes em sua classificação baixa, ela será necessária. Você não deve promover uma marca incompreensível para o público-alvo. No entanto, você pode ir por outro caminho: sem alterar o som ou o estilo da marca, você pode reposicioná-la. Em outras palavras, não é a marca que deve ser mudada, mas o grupo-alvo para o qual foi criada.
Passo 2
Faça um plano de marketing. Mas isso só deve ser feito depois de recebida a confirmação de que a dupla “público-marca” ocorreu, ou seja, os dois conceitos-chave da construção da marca correspondem um ao outro. O plano deve exibir toda a parte descritiva de como exatamente você vai promover a marca. As proporções mais recomendadas de RP, marketing e publicidade são 50:30:20.
etapa 3
Promova sua marca, mas não busque impulsionar as vendas ao mesmo tempo. Isso acontecerá invariavelmente por conta própria, após o maior número possível de consumidores se familiarizarem com sua proposta. O PR é responsável pela parte informativa do plano de marketing. Esta função é a menos cara porque é realizado principalmente pelo departamento de promoção interno e não exige pagamento para postar materiais em mídia de terceiros e em recursos da Internet. Para que os materiais preparados por seus especialistas em RP sejam publicados em jornais e revistas como editoriais, é necessário desenvolver feeds de notícias que sejam interessantes não apenas para o seu público potencial, mas também para os leitores dessas publicações.
Passo 4
Desenvolva campanhas de marketing que aumentem a fidelidade do cliente. Isso pode incluir todos os tipos de descontos, bônus, etc. Um efeito particularmente bom na promoção da marca é dado pelas promoções que você realiza com alguém. Este tipo de interação é denominado "marketing cruzado". A ideia é que você encontre uma empresa que tenha como alvo o mesmo público-alvo que o seu e desenvolva uma proposta geral (mais lucrativa) para os consumidores. O terceiro componente do plano de marketing é a publicidade, esta é a forma mais cara de "promoção". É por isso que apenas 20% são atribuídos a ele na promoção da marca.
