O projeto de lei que altera a parte 2, artigo 21, entrará em vigor em 1º de janeiro de 2013. Deputados da Duma Estatal Igor Rudensky e Sergey Zheleznyak falaram sobre a proibição total da publicidade de bebidas alcoólicas de qualquer teor na mídia. Qual é a ameaça de tal proibição para a mídia e os produtores de bebidas alcoólicas?
A nova edição da Lei "Sobre a Publicidade" entrará em vigor no dia 23 de julho de 2012. Publicidade de qualquer bebida alcoólica será proibida. Isso, segundo Rudensky, ajudará a prevenir a alcoolização maciça da população. Mas, como quase todos os produtores de bebidas alcoólicas pagaram antecipadamente pela publicidade, o período de transição para interromper a promoção de bebidas alcoólicas durará até 1º de janeiro de 2013.
Ao interromper completamente a publicidade, os fabricantes de bebidas alcoólicas poderão economizar enormes quantias de dinheiro que pagaram à mídia para promover sua marca de álcool.
Ao mesmo tempo, marcas conhecidas de bebidas alcoólicas serão vendidas nos mesmos volumes. A falta de publicidade não reduzirá as vendas. As bebidas alcoólicas de alta qualidade formaram um círculo de consumidores que não precisam de publicidade para comprar uma determinada marca de bebida.
Os produtos alcoólicos de marcas desconhecidas serão vendidos no mesmo volume. Já o custo do álcool na ausência de uma marca é sempre bem menor. Isso atrairá um certo círculo de compradores que não se importam com a marca que usarão, desde que o preço seja aceitável.
Apenas a mídia, cujo orçamento era baseado na promoção de bebidas alcoólicas, sofrerá com a proibição da publicidade. De acordo com estimativas preliminares de especialistas, o mercado publicitário perderá vários bilhões de rublos em lucros.
Alguns sites existem apenas com base na receita de publicidade de álcool. Com a proibição total da promoção do álcool, eles simplesmente estourarão como bolhas de sabão ou serão forçados a se registrar fora da Federação Russa e continuar a fazer o que faziam antes das emendas à lei "Sobre a Publicidade".
A maioria dos executivos de mídia acredita que não beberá menos com a falta de propaganda de produtos alcoólicos. Publicidade é, antes de tudo, promoção da marca, competição e não atração de novos consumidores. No entanto, os narcologistas têm uma opinião completamente diferente. O alcoolismo na Rússia tornou-se muito mais jovem. Em particular, o abuso de cerveja excedeu todos os limites razoáveis. A falta de publicidade ajudará a reduzir significativamente o número de novos alcoólatras entre os jovens. Além disso, a propaganda de produtos alcoólicos afeta negativamente a psique de pessoas que anteriormente abusaram do álcool, que encontraram forças e venceram o vício, e há vários milhões deles no país.
