A Comissão de Peritos da Associação de Agências de Comunicação da Rússia (ACAR) estimou o volume do mercado publicitário para o primeiro semestre de 2012. Todos os seus segmentos, exceto publicações publicitárias, cresceram em relação ao mesmo período do ano passado.
Em termos monetários, o volume do mercado de publicidade na Rússia no primeiro semestre de 2012 foi de 138 bilhões de rublos. (sem IVA), que é 13% a mais em relação ao mesmo período do ano passado. No 1º trimestre de 2012, de acordo com dados preliminares de analistas, era esperada uma diminuição da atividade ativa dos anunciantes. No entanto, ao contrário das previsões, o volume do mercado publicitário em janeiro-março aumentou 14% e atingiu 61-62 bilhões de rublos. (Excluindo VAT).
O aumento nos custos de publicidade deveu-se principalmente à publicidade na TV, que totalizou 31,1-31,6 bilhões de rublos. No segundo trimestre de 2012, este segmento do mercado publicitário revelou-se menos bem-sucedido, durante este período aumentou apenas 6% (e 8% em todo o semestre).
O mercado de publicidade ao ar livre também desacelerou. Assim, no primeiro trimestre, a receita dos anunciantes neste setor aumentou 12% (até 8-8, 3 bilhões de rublos), em comparação com o mesmo período do ano passado, e no segundo trimestre em 8% (até 11 -11, 1 bilhão de rublos).). Isso se deve em grande parte à proibição em Moscou de publicidade em redes e faixas de construção.
Apesar dos analistas céticos em relação à publicidade no rádio, as receitas deste setor do mercado publicitário em janeiro-março de 2012 aumentaram 19% e ascenderam a 2,4-2,6 bilhões de rublos, e em abril-junho em 27%, no valor de 3, 8 bilhões de rublos
A receita de publicidade de editores de revistas metropolitanas e federais no primeiro trimestre não se alterou, e no segundo trimestre aumentou ligeiramente em 2%, chegando a 2, 8-2, 9 bilhões de rublos. O sector das publicações publicitárias apresentou um valor negativo - o rendimento dos proprietários diminuiu 3%.
O maior crescimento no volume do mercado publicitário foi observado nos segmentos de publicidade contextual e mediática na Internet, nos canais por cabo e satélite. O volume do mercado de publicidade contextual na Internet no primeiro semestre do ano aumentou mais de 50%. A publicidade interna está se desenvolvendo rapidamente (veiculação de informações publicitárias audiovisuais em supermercados e shopping centers).
