A publicidade há muito tempo é uma das áreas de comunicação de massa mais difundidas e exigidas. A variedade de tipos e meios de publicidade incentiva os proprietários de empresas e profissionais de marketing a gastar fundos significativos para esses fins. No entanto, uma das principais tarefas de qualquer campanha publicitária é analisar sua eficácia.
É necessário
- - indicadores econômicos;
- - pessoal;
- - Telefone.
Instruções
Passo 1
Avalie os indicadores econômicos característicos da atualidade. Registre o nível de vendas, o número de clientes, a lucratividade dos produtos e serviços. Você precisará desses dados para uma análise comparativa subsequente. É aconselhável que você tenha números por um longo período, por exemplo, por um ano. Levar em consideração o fator sazonalidade, a situação econômica do país, casos de força maior e outras circunstâncias que afetem indiretamente a demanda.
Passo 2
Analise seus anúncios antes de lançá-los. Um método comum de grupo de foco é adequado para isso. Encontre de 10 a 20 representantes do seu público-alvo, crie um questionário detalhado e analise nos mínimos detalhes um determinado tipo de publicidade. Avalie sua clareza, gama de cores, gama de som, primeiras impressões, prós e contras. Após um estudo detalhado, você pode alterar algumas coisas no material antes de iniciá-lo diretamente.
etapa 3
Depois de lançar uma campanha publicitária, divida novamente os indicadores econômicos a curto e longo prazo. Por exemplo, imediatamente após o início, você não deve medir o número de vendas. Um bom sinal, nesse caso, será um aumento no número de ligações e no interesse de novos clientes. É aconselhável estimar o volume de vendas no longo prazo, comparando-o com o mesmo do ano anterior.
Passo 4
Tente obter feedback direto de seus clientes. Por exemplo, faça a pergunta: como os visitantes souberam de você. Desta forma, você poderá avaliar a eficácia deste ou daquele meio publicitário.
Etapa 5
Faça uma grande pesquisa (verbalmente em lugares movimentados ou por telefone). Você pode descobrir se o público-alvo mudou de atitude em relação ao produto, se eles sabem disso e da própria propaganda. Se o seu slogan, vídeo ou banner for memorável, a maioria das pessoas irá reproduzi-lo facilmente.
