Da Wikipedia: Teaser (teaser em inglês "teaser, isca") - mensagem publicitária, construída como um enigma, que contém parte das informações sobre o produto, mas o produto em si não é totalmente demonstrado.
A publicidade teaser é um dos tipos mais comuns de publicidade. Este formato é utilizado no mercado publicitário há mais de 8 anos, por isso não se enquadra na categoria dos inovadores.
Recursos de formato
Externamente, um banner teaser é um bloco gráfico de texto que consiste em uma imagem e um texto. Os banners teaser têm um design muito simples, mas colorido, e são "disfarçados" como notícias comuns, não como um banner publicitário. Um banner teaser pode conter de 1 a 24 anúncios.
A peculiaridade de um anúncio teaser é que ele deve atrair a atenção do usuário. Anúncios teaser nunca revelam a essência da oferta. A foto de uma pessoa famosa ou algum tipo de imagem provocativa com algo vil, chocante, sexy, provocante é mais frequentemente usada como uma imagem.
O texto corresponde à imagem e provoca o usuário a clicar no anúncio. Freqüentemente, frases como "Escândalo", "Choque", "Isso nunca será mostrado na TV" são usadas no texto. Ou uma solução para um problema conhecido é proposta de forma simples, fácil e rápida. Exemplo: “A gordura da barriga e das pernas queima em 5 dias”, “A maneira do avô de bombear em casa em 1 mês”, “Receita antiga para reduzir rapidamente os níveis de açúcar”, etc.
Redes Teaser
Existem muitas redes de teaser no mercado publicitário. Os representantes da rede negociam com vários sites, recrutam um pool de sites, às vezes combinando-os por tópico ou público-alvo. O anunciante recorre a essa rede e coloca seu anúncio em vários sites ao mesmo tempo, obtendo mais cobertura para isso e economizando tempo na negociação com cada site individual.
A baixa qualidade do produto publicitário leva ao fato de que anunciantes duvidosos "mordem" e concordam em colocar tais anúncios em sites de baixa qualidade.
Vantagens e desvantagens
Os benefícios são poucos. À primeira vista, os blocos de teaser têm uma alta taxa de cliques e o anunciante obtém muitos cliques em seu site. Porém, os visitantes do site são levados a uma imagem e um texto atraentes, eles não estão interessados no produto do anunciante em si. Muito poucos desses visitantes realmente compram o que o teaser anuncia, o que significa que o formato não é eficaz.
Um site que publica blocos de teaser de baixa qualidade sofre, inevitavelmente, sanções do mecanismo de pesquisa. O bot de pesquisa corrige anúncios de baixa qualidade na página e reduz o site nos resultados da pesquisa, o que afeta negativamente a quantidade de tráfego do site.
Um usuário que clica em um anúncio também obtém uma experiência negativa. Ele clicou para ler como "perder 5 kg rapidamente em 5 minutos de graça" e foi convidado a experimentar uma droga milagrosa "por apenas 5.000 rublos". Às vezes, as redes de teaser anunciam não mercadorias, mas diferentes sites de informações. Eles atraem novos visitantes dessa maneira. Mas, para evitar penalidades dos mecanismos de pesquisa por transições de recursos de baixa qualidade, eles redirecionam os usuários de uma página de destino para outra. O usuário tem que clicar 3 a 4 vezes nas notícias de diferentes páginas, percorrer um caminho difícil para finalmente ler seu conteúdo.
Atacantes
O giro de dinheiro nas redes de teaser geralmente não é tributado, não é formalizado, portanto, a veiculação de anúncios teaser é relativamente barato para os anunciantes.
Infelizmente, nessas condições, o formato do anúncio teaser é ideal para as ações dos cibercriminosos: produtos e serviços anunciados de baixa qualidade ou que enganam completamente os clientes. Se o produto publicitário vale a pena, então sua publicidade não requer o recurso a métodos proibidos, ela encontrará seu comprador de qualquer maneira.
