Ao desenvolver uma campanha publicitária para sua empresa, muitos se deparam com o problema de calcular o valor ideal do orçamento de publicidade. Com efeito, por um lado, estes custos não podem ser dispensados, mas, por outro lado, gostaria de os minimizar ao máximo. Para identificar a solução mais eficaz, é necessário usar uma das muitas técnicas amplamente utilizadas atualmente.
Instruções
Passo 1
Use o método de orçamento de publicidade residual. Para este efeito, essas quantias de lucro são imputadas à publicidade, que permaneceram após a distribuição a outros tipos de gastos da empresa. Este método de cálculo do orçamento publicitário é bastante ineficaz, uma vez que não reflete as reais tarefas e objetivos da empresa, sendo adequado apenas para projetos financeiros de curto prazo.
Passo 2
Defina seu orçamento em relação a uma porcentagem das vendas. Nesse caso, é necessário levar em consideração os custos fixos do empreendimento e identificar o percentual ótimo que não terá impacto significativo na atividade. Você também pode incluir esse valor no custo dos produtos manufaturados para obter a máxima eficiência. O indicador deve ser adotado para todo o período coberto pelo relatório e pode ser ajustado em caso de oscilações nas vendas da produção. Além disso, você pode usar a porcentagem aceita pelos concorrentes. Ao mesmo tempo, a atividade publicitária e o volume de vendas em termos monetários da segunda empresa são avaliados e aplicados à produção atual.
etapa 3
Calcule seu orçamento de publicidade igualando sua participação de mercado de publicidade à participação de mercado de produtos de sua empresa. Nesse caso, são avaliadas a situação da publicidade em um determinado setor e a posição geral no mercado. A posição da empresa nela é calculada e a dependência linear dos custos de publicidade e da participação no mercado do produto é determinada. É preciso lembrar que com o aumento do volume total do mercado publicitário, você também deve aumentar o seu próprio orçamento para manter a proporção de ações planejadas.
Passo 4
Analise os objetivos da campanha publicitária e calcule os custos da sua implementação. Este método é aplicável apenas para empresas que não se limitam a oportunidades financeiras, que buscam a publicidade mais eficaz e não a otimização de custos.
