O brand book não é apenas um álbum com lindas fotos, logotipos e cores corporativas da empresa. Este é um conjunto de regras para a concepção de produtos e documentos, a promoção e posicionamento de bens e serviços.
Brandbook é um livro que contém as leis de apresentação da marca no ambiente externo. Por ser voltado para o público consumidor, o conceito da marca é criado a partir de dados de clientes em potencial.
Como fazer um brand book
Primeiro, você precisa descrever com o máximo de detalhes possível as características dos clientes potenciais: idade, sexo, posição social, valores, preferências e interesses. Com base nesses dados, a missão, a filosofia e os valores da marca são formados. Dados sobre o público-alvo são necessários para que a empresa atenda às necessidades dos clientes, foque neles.
É importante criar um slogan curto e atraente que incentive os consumidores a comprar. Também aparece no brand book.
Depois de escrever o conceito da marca, o componente colorido do livro da marca segue - a identidade corporativa da empresa. Contém exemplos do logotipo em cores e preto e branco, cores corporativas da empresa, fontes, papéis timbrados para documentos e cartas, cartões de visita, lembranças, etc.
O brand book é complementado pelo conceito de promoção. Inclui imagens publicitárias, textos, descrições da trama dos comerciais na televisão, layouts de comunicados à imprensa.
Apesar dos livros de marca serem semelhantes em seus componentes, o conteúdo dos livros pode diferir dependendo do tipo de atividade da empresa. Por exemplo, o brand book da loja conterá amostras de recibos, etiquetas de preços, fotos dos uniformes dos vendedores. E o livro do restaurante conterá amostras de decoração de salão, exemplos de serviço, formas de cardápio e carta de vinhos.
Para que serve um brand book?
Algumas empresas deixam de criar um livro de marca e, em seguida, iniciam controvérsias e processos judiciais por causa do conceito errado da marca: as cores ou fontes erradas, a inclinação errada das letras, o logotipo esticado.
Ter um “livro da marca” ajuda todos os funcionários, parceiros e clientes a entender o que é uma empresa. Informações gráficas e imagens são necessárias para evitar conflitos na impressão de produtos publicitários. Tendo em mãos uma amostra de um cartão de visita ou mensagem publicitária, até mesmo um gerente assistente sem formação de designer será capaz de rastrear a qualidade do trabalho.
A descrição do conceito e da identidade corporativa valoriza a cultura corporativa da empresa. Os funcionários sabem o que significam seus uniformes, como usá-los corretamente e como redigir a papelada.
Na presença de filiais, o brand book atua como uma descrição dos padrões da empresa. Não há necessidade de realizar reuniões separadas dizendo a mesma coisa repetidamente.
