A franquia é uma forma de desenvolver um negócio baseado no “arrendamento” de uma marca. Em termos jurídicos, a franquia é um método de licenciamento complexo, quando, juntamente com uma marca (ou designação comercial), também é apresentada ao usuário a licença de um complexo de know-how.
Instruções
Passo 1
Nas relações de franquia, duas partes se distinguem: o franqueador é quem fornece a marca para uso e o franqueado é quem a fará uso (o comprador da licença). O franqueado, de acordo com as regras gerais para licenciamento de propriedade intelectual, paga ao franqueador a quantia em dinheiro estipulada no contrato de cada vez, bem como - regularmente - royalties ou deduções ao titular do direito pelo uso de uma marca ou designação comercial.
Passo 2
No entanto, existem duas diferenças fundamentais entre a franquia e o licenciamento “convencional” de propriedade intelectual. A primeira é que o franqueado é obrigado a utilizar a marca de forma estritamente prescrita pelo franqueador. Em segundo lugar, os royalties são pagos ao franqueador independentemente dos resultados das atividades do franqueado. Vamos examinar mais de perto essas diferenças.
etapa 3
Via de regra, um esquema de franquia (franquia) é usado para construir as chamadas “redes de vendas” de produtos produzidos sob uma marca ou designação comercial. Nesse esquema, o franqueador é o fabricante do produto (na maioria das vezes) e o franqueado é o vendedor. A diferença dos acordos comerciais "comuns" é que o franqueador obriga o franqueado não só a vender o produto, mas também a usar os métodos de publicidade, marketing, relatórios, etc. desenvolvidos por ele, ou seja, técnicas e métodos, conhecimentos como, que compõem o chamado "sistema de negócios".
Passo 4
Quando trabalha com licença de franquia, o franqueado (vendedor), em regra, compromete-se a adquirir regularmente determinados volumes do produto do fabricante (franqueador) para posterior venda. Ao mesmo tempo, o franqueado não tem o direito de fixar seus próprios preços de varejo para o produto - mas apenas na faixa de preços determinada pelo franqueador. Via de regra, o franqueador define no contrato as normas para o volume de vendas e também - caso o franqueado ultrapasse as normas - o sistema de bonificações. Ressalte-se que os royalties - deduções regulares ao franqueador - não são “percentuais intermediários”, são deduções pelo uso de propriedade intelectual (neste caso, um complexo de know-how).
