Os scripts de publicidade geralmente são escritos por redatores - junto com diretores de criação. O script é criado com base na atribuição e no orçamento. O tempo e a direção do vídeo futuro dependem deles. O roteiro é construído de acordo com as leis de uma obra literária, tem uma exposição, um enredo, um clímax e um desfecho.
Instruções
Passo 1
Para escrever um script, um redator deve primeiro obter uma atribuição de um cliente. A tarefa, via de regra, é bastante detalhada: para se protegerem de falhas, os clientes organizam grupos de foco e identificam o que precisa ser mostrado ou usado em um vídeo futuro e o que absolutamente não vale a pena mostrar. Isso é importante para que o vídeo possa influenciar o público-alvo da melhor forma possível, se destaque do fundo de outros vídeos de produtos semelhantes e seja o mais claro possível.
Passo 2
Ao escrever um roteiro, lembre-se de que sua originalidade e memorização dependem principalmente da originalidade da ideia e, em seguida, dos personagens. Uma boa ideia elimina a imposição rude do produto anunciado. Como regra, um redator precisa apresentar várias ideias (cerca de cinco), discuti-las com o cliente e implementar a melhor.
etapa 3
O roteiro de um comercial é uma pequena peça literária. Isso requer seu próprio drama. O esquema clássico para construir um vídeo é o seguinte: exposição, enredo, clímax, desenlace. A exposição é simplesmente a introdução do espectador à situação, não deve demorar mais de 5 segundos (alguém chega em casa do trabalho, ou senta para comer, etc.) O produto anunciado ainda não aparece nesta parte do vídeo.
Passo 4
No início, ocorrem certos eventos que levam à apresentação do produto anunciado. É aqui que ocorre o conflito principal. Por exemplo, uma garota derrama café na blusa, quer lavá-la e escolhe entre o sabão em pó anunciado e outro na direção de outro. O clímax continua o desenvolvimento da trama, o acontecimento principal do vídeo acontece, as qualidades do produto anunciado são reveladas (no caso descrito, a mancha de café não foi removida, a namorada convida a menina para usar a roupa anunciada pó, ela duvida, mas tenta, e nem um traço fica da mancha).
Etapa 5
O desfecho é a "moral" do comercial. O herói do vídeo está convencido de que não utilizou o produto anunciado em vão, agora está se saindo bem graças às notáveis propriedades desse produto. Um locutor pode aparecer aqui e proferir um slogan publicitário nos bastidores ("Novo sabão em pó N - nenhum vestígio de manchas!").
