Nomear é um processo separado, bastante complicado e demorado. É no nome da marca que depende em grande parte se os consumidores vão acreditar em você e se irão até você.
Muitos fatores são levados em consideração ao escolher um nome de marca, incluindo:
· O nome deve ser sucinto e compreensível para o consumidor, facilmente identificável com o produto ou empresa. Deve corresponder ao que você está propondo.
· O nome deve ser fácil de lembrar e pronunciar. A opção ideal é quando a futura marca é facilmente lembrada sem nenhum esforço, ela vem à mente. Você deve ter um cuidado especial com nomes complexos que não são fáceis de escrever.
· O nome deve agradar ao público-alvo, pessoas que irão comprar este produto ou utilizar os serviços desta empresa.
· O nome da marca deve ser diferente dos concorrentes para não confundir as pessoas e não passar seus clientes para outra empresa com o mesmo nome e logotipo semelhante.
· O nome da empresa deve ser eufônico e agradável para o consumidor. Isso é especialmente importante se a empresa planeja vender esses produtos em outro país ou em uma região com um idioma diferente.
Por fim, é desejável proteger legalmente o nome da marca e seus demais elementos - e para isso é necessário que não apareçam em nenhum outro lugar.
Como o nome é criado:
Etapa 1: pesquisa de mercado. Os profissionais de marketing observam quais nomes já estão lá, quais nichos estão ocupados, analisam os concorrentes e seus nomes de marca bem ou malsucedidos.
Etapa 2: é elaborado um briefing com os requisitos da marca. Podem ser impostos requisitos ao conteúdo, às associações que o título evoca, às palavras que podem estar no título. O público-alvo da marca deve ser determinado.
Etapa 3: criar opções e selecionar nomes a partir de seu número. As opções selecionadas devem ser verificadas no público-alvo: a opção que o funcionário da empresa gosta nem sempre atende ao público-alvo.
Etapa 4: após escolher uma opção, é preciso verificar se alguém cadastrou essa opção antes de você, e se esse nome está ocupado no nicho que você precisa. Se tudo estiver em ordem, a marca escolhida pode ser usada.
