Lendo jornais e revistas modernos, ouvindo notícias, muitas vezes você pode ouvir a palavra ultramoderna de origem estrangeira - "varejo". Na verdade, o significado desse termo comercial não é nada difícil de entender, e quase todo adulto lida com varejistas dia após dia.
Varejo: o que é e "de onde veio?"
A palavra "varejo" é emprestada, ou seja, veio até nós do exterior. Esta é uma versão russificada do varejo em inglês, que significa “comércio varejista, venda de bens ou serviços ao consumidor final”. A propósito, a grafia "varejo" está incorreta, é mais correto escrever esta palavra através da letra "e" - como você ouviu na transcrição em inglês.
Mercados, bazares de rua, etc., tradicionais para qualquer país do mundo, podem ser considerados os predecessores do varejo moderno. Esses são os protótipos dos chamados centros de varejo da atualidade.
Assim, o varejo é uma coleção de todos os métodos, técnicas e ferramentas para levar bens e serviços ao consumidor final, no varejo. Assim, retalhista é a sociedade, firma, pessoa jurídica ou empresário individual que se dedica à venda a retalho de mercadorias e à prestação de serviços. Entre os exemplos mais óbvios e compreensíveis para a maioria das pessoas comuns de organizações de varejo estão marcas comerciais como X5 Retail Group, Auchan, Metro, etc.
O varejo como setor da economia moderna
Apesar do fato de os varejistas estarem envolvidos na venda de mercadorias ao consumidor final, pessoas físicas, hoje a escala do comércio varejista na Rússia e em todo o mundo é comparável em volume de negócios ao comércio atacadista.
O varejo moderno se esforça para atender ao maior número possível de consumidores de mercadorias no varejo, com o menor custo de trabalho e tempo possível. Isso se torna possível graças às tecnologias especiais de varejo, cuja implementação pode ser acompanhada a partir do exemplo de supermercados de autoatendimento, bem como terminais de pagamento e caixas eletrônicos.
Grandes shoppings, ou shoppings, como são comumente chamados hoje, são centros de varejo modernos. Exemplos destes são os Mega complexos em diferentes cidades da Rússia, Greenwich em Yekaterinburg, TSUM em Moscou, etc.
Uma característica marcante do varejo é uma grande variedade de bens e serviços acumulados em um só lugar. Ao mesmo tempo, em qualquer direção do varejo, seja na venda de alimentos, roupas, serviços bancários, etc. há foco nos consumidores das classes econômica, média, luxo, luxo e premium. De acordo com essa gradação, todos os bens e serviços oferecidos também são divididos.
A escala das empresas varejistas modernas pode atingir proporções gigantescas. Assim, o faturamento da rede comercial americana Wal-Mart é 2,5 vezes maior do que o faturamento da diversificada corporação General Electric.
