Uma das leis mais famosas da prática publicitária diz: "A propaganda estimula a venda de um bom produto e acelera o fracasso de um ruim." Tem certeza de que seu produto é um dos melhores "da linha" ou até mesmo fora da competição? Então sinta-se à vontade para ir ao que interessa: anuncie seu produto de maneira simples, inteligente e inteligente.
Instruções
Passo 1
Tome como exemplo os anúncios impressos.
Quando essa publicidade será eficaz? Nos casos em que ela:
• posiciona claramente seu produto, ou seja. contém informações sobre suas características, vantagens competitivas, características exclusivas;
• concentra a atenção na marca;
• depende dos motivos do consumidor;
• promete ao consumidor benefícios específicos com a compra do produto;
• contém uma ideia de publicidade original e fácil de entender;
• ajuda a criar uma imagem "tangível" e "visível" do produto (imagem-estereótipo);
• tem um foco claro em consumidores reais e potenciais específicos (público-alvo);
• concentra-se no principal, oferece apenas o que é importante;
• atrai a atenção com um título atraente, arte e design de texto bem-sucedidos, etc.
Passo 2
Ao redigir uma mensagem publicitária, evite negativos, frases com a palavra "não" no texto.
Use as chamadas palavras - "ímãs" (palavras com um significado exclusivamente positivo, por exemplo: "novo", "durável", "gratuito", "de materiais naturais", "econômico", "leve", "primeiro", "lucrativo" etc.).
Anime sua mensagem publicitária com uma imagem, ilustração, foto interessante.
etapa 3
Escreva de forma sucinta, mas breve. Em alguns casos, textos longos também são úteis: um consumidor potencial, atraído por um convite de compra intrigante, pode estar interessado em detalhes interessantes sobre o seu produto.
Opere com fatos, não apenas declarações padrão.
Passo 4
Use na concepção do chamado. efeito posicional: o lado direito da mensagem publicitária é lembrado melhor do que o esquerdo (aproximadamente duas vezes). Várias combinações de cores em publicidade foram testadas experimentalmente para o "efeito de percepção". De acordo com os resultados de um dos estudos, eles são organizados na seguinte ordem (do melhor para o pior):
• cor azul - em branco
• cor preta - em amarelo
• verde - em branco
• cor preta - em branco
• verde - em vermelho
• vermelho - em amarelo
• vermelho - em branco
• cor laranja - em preto
• preto - em magenta
• cor laranja - em branco
• vermelho - em verde.
Etapa 5
Use a fonte com sabedoria. Não sature demais o texto do anúncio com vários tipos de letras (padrões de letras), tamanhos em pontos (tamanhos de letras), pesos diferentes (reto, itálico), negrito e largura da fonte. Uma fonte em publicidade também pode ter seu próprio “caráter”: pode ser “leve” e “pesada”, “feminina” e “masculina”, “elegante” e “rude”, “comercial” e “divertida”, etc. … A tarefa de um anunciante-vendedor é encontrar “sua” fonte para um apelo publicitário específico. O gosto artístico e a experiência criativa devem ajudá-lo nisso.
