Para promover um jornal, três elementos de marketing são necessários: publicidade, relações públicas e promoções destinadas a aumentar a fidelidade do leitor. Tendo em vista que qualquer meio de comunicação em si é uma plataforma de mídia, faz sentido solicitar publicidade em recursos de terceiros por meio de permuta. Os outros dois componentes de uma promoção bem-sucedida devem ser confiados ao departamento de marketing, que deve estar em todos os jornais.
É necessário
- - plano de marketing;
- - Departamento de marketing;
- - despesas.
Instruções
Passo 1
Determine o público-alvo "âncora" da publicação - a quem se destina em primeiro lugar. Analise as preferências do consumidor do público-alvo. Dessa forma, você pode delinear várias plataformas de mídia em que a publicidade será mais eficaz.
Passo 2
Faça um plano de mídia. Nele deve ser encontrado exibindo dados como o nome da mídia; data e duração da veiculação do anúncio; qual módulo ou banner faz sentido solicitar; seu custo; descontos para publicações repetidas; o público que verá o anúncio; eficiência esperada. O plano de mídia deve ser aprovado pelo diretor de sua editora. Caso contrário, existe a possibilidade de uma decisão repentina de encerrar o financiamento da campanha. Neste caso, o efeito esperado mesmo de módulos já colocados será minimizado, porque as promoções devem ser realizadas de forma abrangente.
etapa 3
Tente despertar o interesse dos sites selecionados com publicidade de troca em sua publicação. Eles podem querer postar informações sobre si mesmos ou recompensar seus anunciantes regulares. Não insista que os anúncios de troca sejam colocados na proporção de 1: 1. Lembre-se de que é possível que esse jornal ou revista já tenha sido divulgado, bem como seu número de páginas, frequência de publicação, circulação, custo de publicidade e preço de venda da mídia no varejo.
Passo 4
Faça o mesmo com os proprietários de plataformas de publicidade ao ar livre, oferecendo-lhes trocas. Normalmente, essas empresas estão dispostas a fazer negócios com a mídia. Nesse caso, a proporção da veiculação pode ser diretamente proporcional ao custo.
Etapa 5
Desenvolver uma campanha de RP, que consiste na geração de notícias e posterior publicação gratuita em mídia externa ou em sites da Internet. A tarefa de um especialista que trata desse assunto é criar notícias que interessem ao público-alvo não só da sua publicação, mas também de onde você vai postar essa notícia.
Etapa 6
Faça uma conferência de imprensa onde as preocupações da indústria podem ser levantadas. Crie o seu site (de preferência com um fórum). Encontre empresas que tenham como alvo o mesmo grupo-alvo de sua publicação, desenvolva promoções conjuntas de marketing cruzado. Se o seu jornal tem como tema entretenimento, organize concursos com prêmios e outros eventos de "entretenimento" nas páginas. Tudo isso terá um efeito benéfico na promoção da mídia.
