Se você não tem experiência em informar o consumidor sobre a empresa e os serviços, pode ser difícil entender a pergunta “onde anunciar”. O mercado moderno está saturado de jornais, cujos gerentes acenam aos clientes com descontos e promessas de uma enxurrada de ligações de cooperação. Como descobrir em qual edição impressa anunciar?
Instruções
Passo 1
Determine qual produto ou serviço você anunciará. Uma empresa moderna pode fornecer serviços em vários campos e uma fábrica pode produzir uma grande quantidade de produtos. É importante lembrar que não é eficaz anunciar tudo de uma vez, porque cada produto tem seu próprio cliente.
Passo 2
Descubra quem é o seu consumidor, ou seja, a quem o anúncio deve ser dirigido. Por exemplo, o fornecimento de brita e areia será do interesse de construtoras, e de equipamentos odontológicos - para dentistas e clínicas relevantes. É mais difícil com um produto que se destina a um grupo de consumidores, mas a decisão na compra é feito por outro. Por exemplo, botas infantis são destinadas a crianças, mas a decisão sobre a compra é dos pais.
etapa 3
Ao escolher um jornal, lembre-se de que os detalhes da publicação devem ser do interesse do seu consumidor. Além de dicas de intuição e auto-análise, peça ao escritório editorial uma pesquisa para os leitores.
Passo 4
Preste atenção aos parâmetros da edição impressa. Para medir a eficácia do seu anúncio, considere a frequência do jornal, a circulação e o dia de publicação. Quanto maior a circulação, mais contatos com o anúncio. Como resultado, o número de pessoas interessadas em anunciar também está aumentando. A frequência e o dia de publicação do jornal são levados em consideração para o envio de informações operacionais, bem como para determinados aspectos comportamentais do consumidor. Por exemplo, não é eficaz colocar anúncios para residentes de verão na edição de sábado de um jornal diário publicado, porque a probabilidade de os jardineiros lerem as informações naquele dia não é grande.
Etapa 5
Se quiser calcular a viabilidade econômica de colocar um anúncio em um jornal, divida o custo do anúncio pelo número de exemplares da tiragem. O resultado obtido é o custo de um contato com o leitor. Futuramente, a partir dessa cifra e dos resultados de vendas, será possível comparar a eficácia da publicidade em diferentes jornais.
Etapa 6
Determine o tamanho do bloco de anúncios apropriado para as informações da empresa. O módulo é o volume do anúncio no quadro. Considere não apenas a quantidade de texto, mas também a presença de uma fotografia que chame a atenção do leitor.
Etapa 7
Solicite à redação os requisitos técnicos do layout e envie as informações ao designer. Para cada jornal, os parâmetros de fabricação dos módulos podem ser diferentes, o que está associado às características de impressão da publicação.
Etapa 8
O módulo concluído é enviado para a redação do jornal. O contrato está concluído. Os serviços são pagos. Para verificar a eficácia da veiculação de anúncios, é recomendável colocar o módulo em duas ou três edições consecutivas.
Etapa 9
Assim que o anúncio for postado, peça à redação uma cópia do jornal para verificar a colocação. Se você escolheu a edição impressa certa e fez um layout, o resultado na forma de ligações e compras de mercadorias não o deixará esperando por muito tempo.
