A publicidade de bens produzidos por uma empresa ou serviços fornecidos permite um aumento do número de compradores e clientes, todos os empresários já sabem disso. Mesmo assim, muitos ainda têm dúvidas sobre qual dos tipos de publicidade é a mais eficaz e, a um custo menor, pode proporcionar o máximo retorno na forma de lucro com as vendas.
Tipos de publicidade existentes
A publicidade externa, colocada em locais lotados e nas imediações do produto anunciado, funciona de forma bastante eficaz sob certas condições. Assim, quanto mais longe do local de venda, menor é a eficiência e quanto mais tempo o banner fica desatualizado, mais familiarizado ele se torna e não dá mais atenção a ele. Além disso, a capacidade de postar informações abrangentes sobre o produto anunciado é limitada.
A publicidade na televisão e no rádio é bastante cara e, portanto, via de regra, muito lacônica. Além disso, os estudos sociais e de marketing mostram que muitos compradores em potencial são altamente céticos em relação a esses anúncios. Ela começou simplesmente a irritá-los.
Jornais e revistas que têm seu próprio público-alvo também são uma forma bastante eficaz de atrair a atenção de "seus" clientes. Esse tipo de anúncio não pode mais ser trocado com o apertar de um botão, como aquele postado na televisão ou no rádio. Além disso, no anúncio de jornal, é possível colocar todas as informações que darão ao consumidor uma imagem completa do produto.
De acordo com pesquisas, um dos tipos mais eficazes de publicidade hoje é a publicidade na Internet. Seu custo não é tão alto quanto o da televisão, e a capacidade existente de vinculá-lo a consultas de pesquisa aumenta significativamente a eficácia da veiculação de anúncios. Mas a eficácia dos diferentes tipos de publicidade online não é a mesma.
Banners e pop-ups em sites da Internet, ao contrário das expectativas dos anunciantes, são visualizados por um pequeno número de usuários: apenas 25 e 13%, respectivamente.
Opções de publicidade online ganha-ganha
Uma pesquisa conduzida pela Adfusion nos Estados Unidos mostrou que um dos tipos mais eficazes de publicidade na Internet são os artigos informativos que contêm informações sobre uma determinada marca ou marca de produto. Esses artigos são vistos e lidos com atenção por mais da metade dos entrevistados. O segundo mais eficaz foi a distribuição de material publicitário por e-mail, visto por quase 47% dos usuários.
As pesquisas mostram que a confiança dos russos nos tipos tradicionais de publicidade está diminuindo, e os argumentos mais sérios a favor da compra de um determinado produto são testemunhos e recomendações.
Mas, nos últimos anos, as redes sociais boca a boca estão rapidamente se estabelecendo como uma das plataformas de publicidade mais poderosas. Anúncios virais e ocultos, que existem na forma de comentários de usuários que não estão relacionados à marca anunciada, são os mais confiáveis para os compradores em potencial.
