O marketing é uma área que interage com publicidade, gestão e relações públicas, por isso é estudado nos departamentos relacionados com as indústrias acima mencionadas. O curso de marketing geralmente é intensivo e os especialistas precisam buscar a maior parte das informações por conta própria - na literatura especial.
Instruções
Passo 1
O guia de estudo de Fundamentos de Marketing de Philip Kotler é considerado uma leitura obrigatória para quem deseja compreender o assunto. As páginas do livro falam sobre o que é marketing e seus elementos - o mercado, consumidores, bens, preços, movimento de commodities. O autor ensina o leitor a realizar pesquisas de marketing, segmentar o mercado corretamente e traçar uma estratégia. O texto contém muitos exemplos de vida. No início de cada capítulo, seus objetivos são apresentados ao leitor. O tutorial foi escrito em uma linguagem simples e projetado especificamente para aqueles que estão apenas começando com o marketing.
Passo 2
Outro guia útil de F. Kotler é “Marketing. Gestão . Nele, o autor toca no tema do componente gerencial do marketing. Mais informações são fornecidas aqui do que no primeiro livro. O manual também contém muitos exemplos para uma compreensão mais clara da teoria. Cada capítulo começa com citações que levam ao texto principal.
etapa 3
Um trabalho inteiramente dedicado à pesquisa de marketing pertence a G. A. Churchill. O livro descreve detalhadamente o que são tipos de pesquisa, por que são necessários, como conduzi-los, analisar e elaborar relatórios sobre eles.
Passo 4
R. Blackwell, P. Miniard e J. Angel escrevem em detalhes sobre o comportamento do consumidor no manual de mesmo nome. O livro explora como as pessoas estão cientes das necessidades que levam às decisões de compra. Aborda-se o tema das características individuais de uma pessoa e das atitudes sociais que influenciam a escolha de bens e serviços. Capítulos separados são dedicados à importância do conhecimento sobre as próximas compras e da motivação para concluir essa ação. No final de cada capítulo, há breves conclusões e perguntas para testar o conhecimento. Os casos seguem o texto principal.
Etapa 5
David Aaker em seu livro "Construindo marcas fortes" no exemplo de empresas famosas revela os segredos de como criar uma marca memorável e vendável para o seu produto. Outro livro interessante sobre marcas é "No logo", de Naomi Klein. Esta é uma investigação jornalística que explica a atitude das pessoas em relação a marcas famosas.
Etapa 6
B. M. Enis, K. T. Cox e M. P. Mokwa - Reuniu 38 artigos de vários teóricos importantes da área em um livro, combinando-os em quatro blocos principais que tratam da filosofia de marketing, comportamento do cliente e do mercado, estratégias de marketing e concorrência. A coleção chama-se "Clássicos do Marketing".
