As universidades oferecem serviços educacionais aos quais nem todas as estratégias tradicionais de marketing são aplicáveis. Sua especificidade é tal que o produto intelectual que é oferecido ao consumidor não garante que a educação recebida trará os resultados esperados. Mas é preciso divulgar a universidade, já que uma política de marketing de sucesso ajuda a atrair alunos e a elevar a avaliação da instituição de ensino.
Instruções
Passo 1
Defina as metas e objetivos de sua instituição de ensino, descreva seu público-alvo. Pense nas vantagens competitivas dos programas educacionais com os quais sua universidade entra no mercado. A sua procura deve-se ao facto de o ensino superior garantir o bem-estar material, atestar competência e dar perspetivas de desenvolvimento futuro. Use esses fatores atraentes em sua campanha publicitária.
Passo 2
Expanda o público-alvo de sua empresa de marketing. Inclui não apenas os licenciados com uma escolha profissional, mas também os seus pais, os licenciados de instituições especializadas do ensino secundário e aqueles que pretendem obter um segundo ensino superior ou melhorar as suas qualificações. Não se esqueça daqueles chefes de empresa que preferem formar e treinar seu pessoal, mandando-o para a universidade e pagando pela educação. Esses empregadores podem ser não apenas consumidores potenciais de seus serviços educacionais, mas também parceiros que fornecem treinamento industrial.
etapa 3
Ao conduzir uma campanha publicitária, atraia pessoas interessadas falando sobre as características distintivas dos serviços educacionais que sua universidade oferece. Tudo é importante aqui: qual é o volume de conhecimentos adquiridos, como se organiza o processo educativo, a qualificação do corpo docente, o custo da formação e sua duração, a possibilidade de morar em albergue e passar por práticas industriais. Os consumidores potenciais de seus serviços estarão interessados em oportunidades adicionais para estudantes: vida esportiva da universidade, estágios no exterior, participação no processo educacional de professores estrangeiros.
Passo 4
Se você decidir levar a sério a publicidade de sua universidade, introduza um departamento de marketing e publicidade em sua estrutura ou nomeie pessoas para desempenhar essas funções. Faça esse trabalho regularmente, não apenas durante os exames de admissão.
Etapa 5
Use a mídia - jornais, revistas, recursos da Internet como canais de promoção de publicidade. Coloque anúncios, artigos de imagem, entrevistas com ex-alunos, professores e gestão universitária neles. Desenvolva um site para sua instituição de ensino, mantenha-o atualizado, anuncie em sites especializados. Encomende produtos de apresentação e lembrança com os símbolos da universidade na gráfica.
Etapa 6
Organize dias abertos, conferências especializadas e científicas dentro das paredes de sua instituição de ensino. Organize exposições e apresentações, cubra-as amplamente na imprensa. Realize Olimpíadas para alunos do ensino médio, os vencedores das quais serão elegíveis para admissão em sua universidade.
