Para que a propaganda na mídia seja eficaz e traga mais lucro, novos clientes para a empresa, é necessário um planejamento cuidadoso de sua veiculação. O processo de seleção da mídia ideal para uma determinada campanha publicitária é chamado de planejamento de mídia.
Um plano de mídia é um documento que contém todas as informações sobre um determinado anúncio na mídia. É compilado com base nos resultados da pesquisa de marketing e contém respostas às perguntas: onde anunciar, com que frequência, em que dias e a que horas, quanto dinheiro será gasto na colocação, etc.
Como um plano de mídia é criado
Primeiro, você precisa definir claramente as características do produto anunciado: seus benefícios, utilidade para o público, a quem se destina, etc. Quanto mais informações você escrever sobre um produto, melhor.
Na primeira etapa do planejamento de mídia, o público-alvo da campanha publicitária é determinado: o status das pessoas, a idade, os gostos, os interesses. Para a eficácia da propaganda na mídia, é necessário determinar como as pessoas se locomovem na cidade: que meio de transporte utilizam, em que áreas costumam visitar.
Com base em seu público-alvo e informações sobre o produto, identifique uma mídia eficaz para sua campanha publicitária. Podem ser revistas, jornais, rádio, televisão, publicidade ao ar livre.
Em seguida, determine o orçamento para a campanha publicitária e calcule quanta publicidade você pode pagar. Programe anúncios de rádio e televisão para ir ao ar a que horas, quantas vezes por dia. Para publicidade externa, determine onde a mídia estará localizada, qual o tamanho. Na mídia impressa, você precisa descrever por quanto tempo o anúncio será impresso, em qual página.
Determine o momento da campanha publicitária e estabeleça metas para você mesmo alcançar. Isso ajudará a determinar a eficácia da campanha após sua conclusão.
Qual mídia escolher
Cada mídia tem suas próprias vantagens e desvantagens.
Vantagens da televisão: cobertura de todos os segmentos da população, independentemente da idade, status e localização das pessoas. Também é possível apresentar visualmente o produto. Desvantagens da TV: Custo elevado da publicidade, principalmente no horário nobre (horário em que mais pessoas assistem à TV).
Vantagens do rádio: a capacidade de enviar mensagens curtas, bem como o modo de fundo. As pessoas ouvem seus anúncios na estrada, em uma loja, em salões de beleza, etc. Contras: nenhum impacto visual.
Vantagens da mídia impressa: divisão clara do público. Você também pode colocar cupons, amostras, enquetes, etc. lá. Contras: fragilidade das edições.
Vantagens da publicidade ao ar livre: as pessoas percebem isso independentemente de seu desejo. Contras: você precisa pensar cuidadosamente sobre a mensagem para que atraia a atenção e seja lida em 2 a 3 segundos.
