A criação de publicidade é um negócio criativo, interessante, multifacetado, mas trabalhoso. Não é sem razão que Vladimir Mayakovsky, o autor de campanhas publicitárias de longa data, mas eficazes e pelos padrões de hoje, chamou a publicidade de "variedade, ficção". Qualquer mensagem publicitária deve ser escrita de forma viva, compreensível, interessante e convincente. Deve ser ético e verdadeiro, objetivo e específico. Como escrever uma cópia do anúncio que atenda a todos esses requisitos?
Instruções
Passo 1
Mestres - textuais dão muitos conselhos fundamentais sobre como escrever textos publicitários sensatos. Aqui estão os principais.
Planeje a composição da mensagem publicitária de maneira semelhante a um pequeno ensaio. Título (slogan), introdução (início), parte principal, conclusão. Claro, se seu anúncio vai caber em duas ou três frases, a estrutura de composição pode ser reduzida.
Passo 2
Faça o texto do anúncio como se estivesse se dirigindo a uma pessoa e escreva uma carta para ela. Ao argumentar sobre as vantagens do produto ou serviço anunciado, forneça fatos simples e teimosos (resultados de pesquisas, testes, exemplos de cumprimento de obrigações de garantia, depoimentos agradecidos de usuários, avaliação da cotação de mercado do produto).
etapa 3
Não tente anunciar todos os benefícios do seu produto, escolha os principais. Ao mesmo tempo, não exagere os méritos do produto - eles devem ser adequados às suas propriedades reais e qualidade. Não seja ambíguo - seja preciso.
Passo 4
Ao caracterizar um produto, não se concentre no que o comprador deve fazer com ele - enfatize o que o produto fará por ele. Não use palavras pouco convincentes "pode", "desejará", "poderia" (é melhor afirmar diretamente: o produto é bom e conveniente para isso e aquilo). Não compare seu produto com os concorrentes.
Etapa 5
Mantenha breve. Se o texto do anúncio ainda exigir volume, trabalhe com seu design gráfico. Destaque os parágrafos desejados em negrito ou itálico. Tente usar no máximo dois tipos de fontes. Mantenha a proporcionalidade entre o espaçamento de linha e parágrafo. Destaque a ideia principal, a ideia de uma proposta publicitária em um grande esboço.
Etapa 6
Use habilmente o assim chamado. frase de eco - o final do texto, que repete a essência principal da mensagem publicitária, sua frase-chave e lhe dá uma aparência completa. O final pode ser uma menção a uma marca comercial, slogan ou outra frase inventada especificamente para esta promoção.
Etapa 7
Pense em quão curto e claro será traçado o link para os contatos (endereço do ponto de venda com ou sem diagrama, número de telefone, indicação do site da empresa, outras informações que serão necessárias para a compra ou pedido de um produto).
